Программы и приложения для создания карточек товаров WB и Ozon

Приложение для создания карточек товаров выбирают под задачу: одним нужен быстрый онлайн-конструктор инфографики с готовыми шаблонами под Wildberries и Ozon, другим — Figma или Photoshop для полной свободы дизайна, третьим — мобильный редактор, чтобы снять и обработать фото прямо с телефона. Ниже — нейтральный обзор типов инструментов, их честные плюсы и минусы и критерии выбора. Рейтинга и цен здесь нет: тарифы меняются часто, а лучший вариант зависит от объёма и навыков.

Какие задачи решают редакторы карточек

Под «созданием карточки» селлеры понимают разные вещи, и от этого зависит выбор программы:

• Визуал: обработка фото, удаление и замена фона, инфографика — слайды с преимуществами, размерами, составом. Это основная задача большинства редакторов.
• Видео и обложки: короткие ролики, анимированные слайды, видеообложки.
• Тексты: название, описание, характеристики. Для этого нужны не графические редакторы, а работа с семантикой и нейросети — об этом ниже.
• Массовая работа через API: загрузка и правка сотен карточек, синхронизация с учётной системой. Здесь нужны не редакторы, а интеграции.

Отдельно отметим: сама карточка (характеристики, цены, медиа) всё равно создаётся в кабинете продавца или через API площадки. Сторонние программы готовят материалы для неё. Как пошагово заполнить карточку, разобрано в инструкции по заполнению карточки на Wildberries.

Онлайн-редакторы инфографики

Это браузерные сервисы с шаблонами, сделанными под форматы маркетплейсов. Ничего устанавливать не нужно: открыли сайт, выбрали шаблон, заменили фото и текст, скачали картинку.

Что обычно умеют

• шаблоны под размеры и пропорции WB и Ozon;
• удаление и замена фона, часто с помощью ИИ;
• библиотеки иконок, плашек, шрифтов с кириллицей;
• генерация фона или сцены нейросетью;
• пакетная обработка — один макет на десятки фото или цветов;
• экспорт в нужном формате.

Какие бывают

Canva, самый известный зарубежный конструктор, в 2022 году перестал принимать платежи из России и ограничил доступ для российских пользователей, поэтому селлеры в основном перешли на российские аналоги. Среди универсальных отечественных онлайн-редакторов в обзорах чаще всего упоминаются Supa и Flyvi — в них есть шаблоны для карточек маркетплейсов и ИИ-функции вроде удаления фона. Кроме того, существуют узкоспециализированные конструкторы инфографики именно для WB и Ozon. Их состав быстро меняется, поэтому перед оплатой тарифа проверьте сервис на бесплатном пробном периоде.

Figma, Photoshop и плагины

Профессиональные инструменты дизайнеров. Порог входа выше, зато результат ограничен только навыками.

Figma

Figma работает в браузере и как приложение на ПК, у неё есть бесплатный тариф Starter. Для карточек она удобна тем, что можно сделать один мастер-макет с компонентами (плашки, иконки, шрифты) и быстро размножить его на всю линейку товаров. В 2022 году Figma прекратила продажи в России и заблокировала аккаунты российских компаний, личные аккаунты при этом продолжили работать; оплатить платный тариф российской картой нельзя, поэтому на практике многие пользуются бесплатным.

Полезные плагины из Figma Community для карточек маркетплейсов:

• Remove BG и аналогичные плагины удаления фона. Remove BG работает через сервис remove.bg и требует собственного API-ключа.
• Unsplash — вставка бесплатных стоковых фото для фонов и лайфстайл-сцен.
• Плагины для генерации мокапов, иконок и работы с сетками — выбирайте по отзывам и дате обновления в Community.

Там же, в Community, есть бесплатные шаблоны инфографики для WB и Ozon, которые выкладывают дизайнеры, — удобная отправная точка, если не хочется начинать с чистого листа.

Photoshop и Photopea

Photoshop по-прежнему стандарт для ретуши и сложной обработки фото. Но Adobe с марта 2022 года прекратила продажи в России, поэтому легально купить подписку из России нельзя. Частая альтернатива — Photopea: бесплатный браузерный редактор с похожим интерфейсом, который открывает PSD-файлы; работает за счёт рекламы, платная версия её убирает. Для ретуши, вырезания и цветокоррекции его возможностей обычно хватает.

Мобильные приложения для Android и iOS

Мобильное приложение для создания карточек выручает, когда фото делают на смартфон и нужно быстро обработать их без компьютера. Все приложения ниже на момент написания доступны для скачивания в российском App Store и работают по модели «бесплатно с платными функциями» (кроме Snapseed — он полностью бесплатный). Доступность в Google Play и RuStore проверьте перед установкой.

• Photoroom — специализируется на удалении фона с помощью ИИ и предметных фото на белом или сгенерированном фоне.
• Snapseed (Google) — бесплатная цветокоррекция, кадрирование, точечная ретушь.
• Lightroom — цветокоррекция и пресеты, удобно выдерживать единый стиль фото всей линейки.
• Picsart — универсальный редактор: коллажи, текст, стикеры, удаление фона.
• CapCut — монтаж коротких видео для карточки и видеообложек.

Минус мобильных приложений — неудобно делать сложную инфографику с большим количеством текста и выдерживать единый макет для десятков товаров. Типичная связка: фото и фон — в приложении на телефоне, инфографика — в онлайн-конструкторе или Figma на компьютере.

Инструменты Ozon и WB для создания карточек

Прежде чем платить сторонним сервисам, проверьте встроенные возможности площадок — они развиваются.

• Ozon в 2024 году запустил в личном кабинете ИИ-фоторедактор: удаление и генерация фона, улучшение качества фото. Открывается на шаге загрузки медиа при создании или редактировании товара. Также у Ozon есть генерация фото одежды на виртуальных моделях и автоматические видеообложки.
• Wildberries предлагает при создании и редактировании карточки встроенный фоторедактор (коллаж, замена фона, надписи и декоративные элементы), сервис «Видеообложки» для ИИ-видео из фото карточки, рич-контент и A/B-тесты главного фото. В ноябре 2024 года WB запустил «Виртуальную фотостудию» — генерацию фото одежды на ИИ-моделях. Часть этих инструментов доступна только по подписке «Джем» или как опции конструктора тарифов.

Встроенные редакторы удобны для быстрых правок, но для сложной фирменной инфографики с единым макетом на всю линейку их обычно не хватает — её по-прежнему делают во внешних программах. Условия и доступность встроенных инструментов меняются, актуальную информацию смотрите в справке кабинета.

Если нужна не картинка, а работа с сотнями карточек сразу — массовое редактирование, выгрузка остатков и цен, синхронизация с учётной системой, — смотрите в сторону API площадок и интеграций. Об этом — в статье об интеграции WB и Ozon с 1С и API.

Для генерации фото и текстов всё чаще используют нейросети — их возможности и ограничения подробно разобраны в материале про нейросети для фото и инфографики.

Как выбрать программу: бесплатные и платные варианты

Ответьте на четыре вопроса:

1. Сколько карточек в месяц? Если единицы — хватит бесплатных тарифов и мобильных приложений. Если десятки и сотни — нужны шаблоны и пакетная обработка, то есть платный конструктор или Figma с компонентами.
2. Кто делает? Селлеру без опыта дизайна проще начать с онлайн-конструктора. Дизайнеру — с Figma. Если работу отдаёте фрилансеру, договоритесь, чтобы исходники остались у вас.
3. Насколько важна уникальность? В конкурентной нише шаблонный вид снижает кликабельность. Здесь выигрывает свой фирменный макет.
4. Какие задачи кроме картинки? Видео, ретушь, удаление фона, генерация сцен — проверьте, что всё это есть в одном инструменте или в связке двух.

Перед выбором платного тарифа сделайте тестовую карточку и посмотрите её глазами покупателя в мобильном приложении маркетплейса: читается ли текст на превью и не перекрывают ли плашки площадки важные элементы. Требования к размерам и безопасным зонам — в статье о фото и инфографике для карточек.

И последнее: ни одна программа не сделает карточку продающей сама по себе. Визуал отвечает за клик, но в поиск карточку приводят название, характеристики и описание — это отдельная работа с ключевыми запросами.

Типичные ошибки при работе с редакторами карточек

• Экспорт в неподходящем размере. Картинка, сделанная в другом соотношении сторон, обрежется или получит поля. Перед началом работы задайте холст по актуальным требованиям площадки.
• Мелкий текст. На мониторе он читается, а в выдаче на телефоне превращается в серую полосу. Проверяйте макет в масштабе превью.
• Чужие фото и шрифты. Картинки из поиска и шрифты без лицензии на коммерческое использование — повод для претензии правообладателя. Используйте стоки с понятной лицензией и шрифты, разрешённые для коммерции.
• Исходники только в аккаунте сервиса. Если сервис закроется или вы смените подрядчика, макеты пропадут. Храните исходные файлы у себя.
• ИИ-фон, который обманывает. Сгенерированная сцена не должна менять размер, цвет или комплектацию товара — иначе растут возвраты и негативные отзывы.

Частые вопросы

Есть ли бесплатное приложение для создания карточек на ВБ и Озон?

Да, полностью бесплатно можно работать в Figma на тарифе Starter, в браузерном Photopea и в мобильном Snapseed. У большинства онлайн-конструкторов и мобильных приложений есть бесплатные тарифы с ограничениями — водяными знаками, лимитом экспорта или урезанными ИИ-функциями.

В какой программе делать инфографику для Wildberries на ПК?

Если нужна свобода дизайна — в Figma (есть приложение для Windows и macOS) или Photoshop. Если нужен быстрый результат по шаблону — в онлайн-конструкторе в браузере. Для ретуши без Photoshop подойдёт Photopea.

Можно ли сделать карточку для Ozon на телефоне с Android?

Обработать фото, убрать фон и наложить простой текст — да, с помощью мобильных редакторов. Сложную инфографику с таблицами размеров и несколькими блоками текста удобнее делать на компьютере. Загрузить готовые изображения и заполнить карточку можно и в мобильном приложении для продавцов, но полный набор функций — в веб-версии кабинета.

Что такое «тренажёр карточек»?

Так иногда называют учебные задания и курсы, где новички тренируются собирать карточки по шаблону. Это не отдельный тип программ: для тренировки подойдёт любой редактор из списка выше и бесплатные шаблоны из Figma Community.

Нужны ли плагины для Photoshop, чтобы делать карточки?

Не обязательно. Для карточек достаточно стандартных функций: выделение объекта, удаление фона, работа со слоями и текстом. Плагины и экшены ускоряют рутину — например, пакетный экспорт в нужном размере, — но базу можно освоить без них.