Как заполнить карточку товара на Wildberries: пошаговая инструкция с примерами

Как заполнить карточку товара на Вайлдберриз так, чтобы она прошла модерацию, попала в фильтры и находилась в поиске? Карточку создают в кабинете продавца в разделе «Товары и цены → Карточка товара»: выбирают категорию, пишут наименование до 60 символов, заполняют характеристики, описание, размеры, баркоды, габариты и загружают фото. Ниже — пошаговая инструкция по каждому полю, правила Wildberries, объединение карточек по цветам и примеры для двух разных товаров. Данные сверены со справкой WB на октябрь 2026 года.

Что входит в карточку товара WB

Карточка — это не только название и фото. Покупатель видит лишь часть информации, но поиск и фильтры используют всё, что вы заполнили. Основные блоки:

Пошагово: создание карточки в кабинете продавца

1. Откройте раздел «Товары и цены → Карточка товара» и нажмите «Добавить». Выберите «Один товар». Для массовой загрузки есть отдельный способ — через шаблон Excel, он описан в справке WB.
2. Введите наименование. После ввода названия или загрузки фото система сама предложит подходящую категорию — проверьте её и выберите. Если категория не подходит, найдите её вручную через поиск по списку.
3. Заполните основную информацию: артикул продавца, бренд, цвет, ТН ВЭД.
4. Напишите описание и заполните характеристики — нажмите «Показать все», чтобы увидеть полный список полей.
5. Добавьте размеры, цену и баркоды. Баркод можно сгенерировать кнопкой «Сгенерировать баркоды».
6. Укажите габариты упаковки и при необходимости разрешительные документы.
7. Загрузите фото и видео.
8. Нажмите «Создать и завершить». Если ошибок нет, карточка появится на вкладке «Все товары», если есть — в «Черновиках».

После создания проверьте рейтинг заполнения карточки вверху страницы: WB оценивает карточку по 10-балльной шкале — учитываются качество и количество фото, заполненность характеристик, наличие описания. Кнопка «Улучшить карточку» покажет, чего не хватает. По словам WB, чем выше оценка, тем выше карточка ранжируется.

Основная и дополнительная информация, характеристики

Наименование

Максимум 60 символов, причём в каталоге название может отображаться не полностью — самое важное ставьте в начало. Название должно коротко отвечать на вопрос «Что изображено на фото?». WB просит избегать: синонимов и повторов, лишних подробностей вроде состава, перечислений через запятую или слэш, указаний пола, возраста и сезона, названий брендов, оценочных слов («лучший», «хит»), КАПСА, слов только латиницей, спецсимволов, контактов и ссылок. Ошибки в названии система подсветит в блоке «Что можно улучшить».

Артикул продавца, бренд, цвет

• Артикул продавца — ваш внутренний код, до 72 символов, его всегда можно изменить. Не путайте его с баркодом, который сканируют при приёмке.
• Бренд выбирается из списка и должен соответствовать категории. Если бренда нет, его можно добавить — заявка уйдёт на модерацию, а продавать товар можно уже во время проверки.
• Цвет — до 5 значений, но WB советует указывать один основной. В фильтрах цвета сгруппированы по базовым, поэтому «салатовый» лучше заменить на «зелёный». Если разные цвета — это разные товары, создавайте для них отдельные варианты.
• ТН ВЭД обязателен для всех товаров: по нему система определяет, нужна ли маркировка «Честный знак». Без кода карточку могут заблокировать или скрыть.

Характеристики

Это главный источник данных для фильтров и один из факторов ранжирования. В справке WB прямо сказано: если поля пустые, карточка ранжируется хуже и реже попадает в выдачу. Правила заполнения:

• выбирайте значения из предложенных списков;
• несколько значений вносите по отдельности, а не через запятую в одном поле — иначе товар не попадёт в фильтр;
• не противоречьте сами себе: вечернее платье с назначением «для спорта» не окажется в спортивном разделе;
• не дублируйте одно и то же в разных полях и не ставьте прочерки;
• состав указывайте полностью, без сокращений — у шампуня это список компонентов, а не «шампунь 100%»;
• назначение — до трёх значений;
• комплектация — что и в каком количестве получит покупатель, не более 12 значений.

Описание

Лимит символов зависит от родительской категории — после выбора категории он отображается над полем «Описание». WB просит писать лаконично и правдиво, не перечислять характеристики (для них есть поля), не вставлять теги и списки SEO-запросов, домены, артикулы, спецсимволы, чужие бренды. При этом в справке указано, что слова, нужные для выдачи по запросам, стоит включать в описание обычным текстом — система сама его проиндексирует. Как написать такое описание, подробно разобрано в статье о написании описания товара.

В кабинете есть генерация описания нейросетью WB: без подписки доступно ограниченное число коротких описаний в месяц, расширенная генерация — по подписке «Джем» или опции конструктора тарифов.

Размеры, баркоды, габариты

• Размеры — выберите размерную сетку и добавьте каждый размер отдельно. Для товара единого размера не ставьте прочерк в поле «Рос. размер», а укажите диапазон.
• Баркод — до 30 символов, он должен совпадать с кодом на товаре или упаковке, иначе товар не примут. Для товаров с обязательной маркировкой WB проверяет GTIN.
• Габариты упаковки — целые числа, с округлением в большую сторону. По ним считается логистика и хранение, а за заниженные габариты предусмотрен штраф.

Фото и видео

До 30 фотографий и одно видео. Фото — JPG, PNG или WEBP, минимальное разрешение около 700×900 пикселей (в разных разделах справки указаны 700×900 и 700×933), качество сжатия не ниже 65%, файл до 10 МБ. Видео — MOV или MP4, до 3 минут и до 50 МБ. Товар без фото покупателям не показывается. На фото нельзя размещать цены, QR-коды, скидки, контакты, оценочные суждения и призывы к действию. Подробнее о визуале — в статье о фото и инфографике для карточек.

Как объединить карточки по цветам

Объединение позволяет показать покупателю один товар в разных вариантах — цветах, объёмах, вкусах. Объединять можно товары одной категории с совпадающими общими характеристиками: например, платья одного фасона в разных цветах или лимонад объёмом 1 и 2 литра. Нельзя объединять товары разных категорий, для разного пола или с разным количеством штук в упаковке.

Как объединить уже созданные карточки:

1. Откройте одну из карточек и нажмите «Редактировать карточку».
2. В блоке «Варианты» слева выберите «Из своей карточки».
3. Введите артикул товара, который нужно присоединить.
4. Нажмите «Объединить выбранные варианты», затем «Продолжить».

Так можно объединить до 30 карточек. Если сохранить не получается, проверьте меняющиеся характеристики: для части товаров из категорий «Красота» и «Бытовая химия» они обязательны и должны отличаться у вариантов. Чтобы отделить товар обратно, в режиме редактирования нажмите «Ещё» на миниатюре варианта и выберите «Сделать отдельным товаром». Учтите: рейтинг в объединённой карточке по умолчанию считается отдельно для каждого артикула.

Как отредактировать карточку: фото, текст, бренд

• Фото и текст. Найдите карточку в разделе «Товары и цены → Карточка товара», откройте её и нажмите «Редактировать карточку». Фото можно заменить, удалить или сделать главным через меню с тремя точками. Для массовых правок есть редактирование через Excel.
• Бренд. В самом бренде можно поменять только регистр букв названия (Bork → BORK), заменить логотип и добавить категорию. Изменить слово в названии бренда или перевести его на другой язык нельзя — нужно создать новый бренд в разделе «Товары и цены → Мои бренды» и выбрать его в карточке.
• Категория. При смене категории может появиться ошибка, если бренд не привязан к новой категории, — добавьте категорию в бренд.

Все изменения карточки проходят модерацию. Фиксируйте даты правок: на WB в разделе аналитики есть «Календарь событий», где видно, как смена фото, заголовка или описания повлияла на воронку.

Примеры хорошо заполненных карточек

Пример 1: чехол для смартфона

Каждый цвет — отдельный вариант с собственными фото, объединённый в одну карточку.

Пример 2: детская куртка

• Наименование: «Куртка утеплённая с капюшоном» — без указания пола, возраста и сезона в названии: их WB просит не писать в наименовании, для этого есть характеристики.
• Характеристики: пол, сезон, состав верха, подкладки и утеплителя отдельными значениями, температурный режим, тип застёжки, наличие капюшона.
• Размеры: размерная сетка по росту, каждый размер отдельно, таблица размеров с реальными замерами.
• Фото: главное — куртка целиком на ребёнке или на нейтральном фоне, дальше — капюшон, молния, подкладка, светоотражающие элементы, замеры. Первое фото — без мелкого текста.
• Описание: для какой погоды, как стирать, удобно ли надевать самостоятельно, есть ли запас на рост.

Правила и требования WB к карточкам

Правила Wildberries регулярно обновляются, поэтому прежде чем разбираться, как заполнить карточку товара на Вайлдберриз для новой категории, прочитайте актуальную инструкцию WB «Как создать карточку товара» — там собраны правила по всем полям. Кроме того, у отдельных категорий есть свои требования, их WB собирает в статье «Категории товаров» справочного центра. Ключевые ограничения:

• информация в карточке должна соответствовать товару — за недостоверные данные карточку могут заблокировать;
• при нарушении требований к фото приходит уведомление, и на исправление даётся 72 часа до блокировки;
• нельзя использовать чужие бренды, контакты, ссылки и призывы к действию;
• товары для взрослых отмечаются меткой «18+»;
• товары с обязательной маркировкой требуют верного ТН ВЭД и GTIN.

Заполненная по правилам карточка — это база, но не гарантия продаж. Следующий шаг — поработать с поисковыми запросами и позициями: как Wildberries ранжирует карточки, разобрано в статье про SEO-оптимизацию карточки ВБ, а как проверить вхождение ключей в текст — в инструкции по SEO-редактору. Если вы продаёте и на Ozon, пригодится инструкция по созданию карточки на Ozon — логика похожа, но поля и требования свои.

Частые вопросы

Как заполнить карточку товара на Вайлдберриз без опыта?

Идите по полям сверху вниз, выбирайте значения из списков, а не вписывайте вручную, и ориентируйтесь на подсказки «Что можно улучшить» и рейтинг заполнения. Перед началом откройте 3–5 карточек лидеров вашей категории и посмотрите, какие характеристики они заполняют и как построены названия.

Как выставить сразу много товаров на ВБ?

Через массовую загрузку: скачайте шаблон Excel для нужной категории в разделе создания карточек, заполните его и загрузите обратно. Для постоянной работы с большим ассортиментом используют API Wildberries.

Можно ли изменить одно слово в названии бренда на Wildberries?

Нет. В созданном бренде можно поменять только регистр букв, логотип и список категорий. Чтобы изменить само название, создайте новый бренд и выберите его в карточках.

Сколько символов можно написать в описании?

Лимит зависит от категории: после выбора категории максимальное число символов показывается над полем «Описание». Отдельного обязательного минимума в справке не указано, но короткий текст хуже раскрывает товар и собирает меньше запросов.

Нужно ли заполнять необязательные характеристики?

Да, по возможности все. WB прямо указывает, что заполненность характеристик влияет на то, как часто и кому показывается товар, а пустые поля ухудшают ранжирование.

Почему карточка попала в черновики?

В карточке есть ошибки: не заполнены обязательные поля, не выбрана категория, есть проблемы с баркодом или фото. Откройте черновик — поля с ошибками будут подсвечены.